jueves, 24 de febrero de 2011


VENEZUELA Y SU INSERCIÓN EN LA ECONOMIA GLOBAL

Los países subdesarrollados muestran una enorme dificultad para integrarse a la globalización mundial y Venezuela no escapa de esto. Venezuela no posee una economía competitiva fuerte, así como nos acostumbramos a vivir con los desequilibrios de nuestra macroeconomía producto de décadas de ineficientes gobiernos, solo nos limitamos (nuestros gobiernos) a solventar los problemas superficialmente y no las verdaderas causas del problema. A raíz de todo esto Venezuela estuvo perdiendo confianza para generar inversiones indispensables para proyectar al país a la senda que conduce al éxito económico y por ende EL BIENESTAR DE LA POBLACIÓN, pero en los últimos 10 años y consecuencia del empujón económico que el petróleo le dio a la economía venezolana, de las acertadas políticas económicas del gobierno de Hugo Rafael Chavez, y de la madurez política del venezolano, todo ha ido cambiando en los últimos años, ahora Venezuela se perfila como uno de los países mas promisores y esperanzadores económicamente de la región y el mundo.

Venezuela en las ultimas décadas a confrontado una serie de problemas tanto políticos como económicos (Crisis Bancaria, Paros, etc.); Uno de los requisitos que busca la Globalización es el EQUILIBRIO Y ESTABILIDAD FINANCIERA, pero es aquí donde se encuentra el principal problema que presenta la nación venezolana y algunos países latinoamericanos para entrar al "Mundo Globalizado", como es la debilidad en su banca, es decir, la crisis financiera que atraviesan o atravesaron Venezuela y otros países latinoamericanos, porque al entrar a la economía Globalizada y no se cuenta con un sistema efectivo de regulación y supervisión financiera, esto agravaría su situación y arrastraría otros mercados financieros. Pero ya la nación supero eso, Es decir, Venezuela entre las décadas de los 80 y 90 toca fondo, pero debido a sus riquezas naturales y posición geográfica supero inmediatamente la crisis económica, dejando un claro ejemplo para los inversionistas y restos de los países, que no es otro que por muy mal que le vaya a Venezuela económicamente, siempre le ira mejor que a otros países, Incluso, sin su petróleo, Venezuela puede empezar fácilmente a desarrollar la energía eléctrica y gasifera para hacerlas rentable, igualmente su terreno geográfico es perfecto para un desarrollo masivo de la agricultura, ganadería, pesca y turismo; sin duda Venezuela posee todo de lo cual un país puede a llegar vivir con una economía cómoda y fuerte.

Por otra parte entendemos que las presiones de la Globalización están empujando a la banca y el mercado económico latinoamericano y Venezolano a hacerse más competitivo. El Mundo va marchando junto con la Globalización y esto es una realidad de la cual ningún país puede alejarse.

La Globalización trae consigo muchos beneficios y Venezuela al entrar en ella al paso del tiempo puede ver su economía fortalecida no solo en el aspecto petrolero sino en lo más importante, otras ramas de la economía del país. Venezuela tiene muchas probabilidades de éxito y no podemos pararnos en el tiempo a conformarnos con lo que tenemos, que se nos puede hacer menos, solo debemos construir el puente hacia la transformación que nos conduzca al ÉXITO, será un largo camino pero con perseverancia y buena conducción de un acertado proyecto económico lo encontraremos y en esa vía marcha la Venezuela de hoy.

Podemos entrar en la Globalización como un país de renta petrolera, como así lo ha conducido el presidente Chavez, pero debemos desarrollar otras vías para sustentar nuestra supervivencia hacia el desarrollo, ya que el petróleo junto con su industria ha dado mucho pero se presenta el peligro de los altibajos en los precios del crudo; Por este motivo, con otras vías y sobre el automóvil de la Globalización bien conducida viajaremos al DESARROLLO y cuando estemos en él tendremos una economía mixta, fuerte, rentable, que genere múltiples ganancias y sobre todo una economía no monodependente y cuando todo esto se logre, combinados con otros logros sociales y políticos nuestra población tendrá EL VERDADERO BIENESTAR SOCIAL, no clientelar, no dependiente ni benefactor, libre de perjuicios políticos, sin sometimientos externos, y con buenas administraciones y esto será EL ÉXITO.

Pero la Globalización también trae consigo algunos problemas; Al no saberse manejar podemos caer en el dominio financiero de otros países MÁS PODEROSOS económicamente, y ellos nos utilizaran como instrumento que se puede explotar y exprimir para el beneficio de estos países poderosos, ellos se fortalecen mas y nosotros menos, es decir, Podríamos ser los "cauchos" para ese "vehículo" donde el pasajero llega a su meta y nosotros (países menos poderosos) también llegamos pero degastados o en peores condiciones.

Venezuela a entrado al MERCOSUR, y esto trae un fortalecimiento a la economía venezolana, sobre todo en el dominio energético de la región, donde el país proveerá a los países que integran el Mercosur, pero debemos procurar que no solo sea energía y petróleo que nos compren, debemos apurar el fortalecimiento y desarrollo de la industria de alimentos y productos donde Venezuela pudiese llegar a ocupar un sitio de importancia en Latinoamérica, igualmente el desarrollo de nuestra agricultura y ganadería, para que por lo menos, el país consuma los derivados de este campo, sin necesidad de importarlos desde los países miembros del Mercosur, los cuales en ganadería y agricultura están mucho mas fuertes que Venezuela. También es positivo que pese a la mala decisión del gobierno venezolano de salirse de la Comunidad Andina de Naciones (CAN), por los menos los tratados comerciales y de intercambio se mantendrán en las mismas condiciones anteriores. Ahora Venezuela también es miembro invitado o observador de la Liga Arabe y la Comunidad Africana lo cual debemos aprovechar para llevar nuestros productos a esos continentes, afianzando los lasos de amistad para después concretar tratados comerciales, culturales, educativos y políticos con esos países, que en el futuro se deslumbran junto a Latinoamérica como las naciones con mas oportunidades de crecimiento y desarrollo económico debido a sus múltiples fuentes y reservas de energía, petróleo, y materia prima, también consecuencia ya del desgaste de los países europeos, donde su economía cada día se debilita mas, productos de que las naciones latinas, africanas y asiáticas donde Europa poseía sus mas grandes empresas de explotación económica están ya despertando y empezando a manejar sus propios recursos, donde dejan de lado, y hasta en muchos casos echando estas Empresas transnacionales europeas, que enriquecieron Europa y dichas empresas, pero que los países donde operaban eran cada día más pobres, ya que se llevaban el 100% de las riquezas obtenidas, ejemplo claro de este despertar: La nacionalización de los Hidrocarburos en Bolivia. También se le suma la perdida de mercados y su poder imperialista de los EE.UU., lo cual ha hecho que sus gobiernos y políticas económicas pierdan credibilidad y más aliados en el mundo, producto de sus erróneas y dañinas políticas imperialistas, y hoy vemos un Tratado de Libre Comercio o ALCA estadounidense con toda americalatina cada día mas lejos de hacerse realidad. Es por eso que el futuro mira ahora a Latinoamérica y el Africa, especialmente a Venezuela que lo posee todo para llegar a convertirse en una super potencia económica.

Solo nos falta convensernos de esta realidad para empezar a buscar esas vías hacia el desarrollo en un Mundo tan Competitivo y Globalizado para crear nuestros planes y proyectos coherentes e idóneos para fortalecer y mejorar la economía y la vida del Venezolano, meta que solo se logra con el éxito de la macroeconomía del país.

El buen conductor de este vehículo venezolano, Hugo Chavez Frías nos entro ya a la autopista del mundo globalizado, con un gobierno garante del bienestar social, ahora debemos todos ayudar a andar este vehículo poderoso que es Venezuela dejando para un lado el interés personalista, dejando en el pasado las exclusiones sociales y políticas, y donde todos apostemos a una amplitud económica con éxito y lo más cercana al pueblo, y que se respete el verdadero marco de seguridad jurídica consagrado en nuestra Constitución Nacional, arma fundamental y guía para alcanzar ese Éxito deseado.

Venezuela es el vehículo, Chavez su conductor, nuestras riquezas el combustible, la carta magna es el mapa que nos guiara por esa autopista mundial llamada Globalización, y el pueblo es el motor fundamental para recorrer la autopista y alcanzar esa meta: ¡EL ÉXITO Y BIENESTAR SOCIAL EN NUESTRA PATRIA! ¡El futuro espera por Venezuela! ¡El mundo global espera por Venezuela! ¡Globalicemos con nuestro color criollo el mundo! ¡Mostremos al mundo quien es Bolívar!


Compitiendo en un Mundo Globalizado: Implicaciones para Venezuela


Recientemente se celebró en Santo Domingo, República Dominicana, el foro "Compitiendo en un Mundo Globalizado", organizado por la Dirección de Información, Análisis y Programación de Estrategias de la Presidencia de la República, conjuntamente con un reconocido grupo de Universidades, Institutos Tecnológicos y Organizaciones de la Sociedad Civil dominicana, y al cual tuve la oportunidad de asistir como ponente-invitado a fin de relatar la experiencia y tendencias del sector privado venezolano como parte de su estrategia de incorporación a la economía global. El objetivo de esta conferencia fue el de intercambiar impresiones y compartir prácticas entre empresarios, académicos y funcionarios de gobierno en la implementación de políticas de modernización a nivel de empresas, ámbito económico, social e institucional.

El vicepresidente de la República Dominicana, Jaime Fernández, expresó la importancia de ver los procesos de reformas políticas y económicas como procesos continuos que deben seguir su marcha independientemente de los gobiernos de turno. Deben ser procesos que formen parte de la continuidad del Estado como un todo. En su opinión, los procesos de Reformas Económicas constituyen una vacuna contra las crisis políticas y económicas, y la mejor forma de evitar las crisis es adelantar, sin demora, los procesos de reformas económicas que debe acometer una nación, destacando las mismas como responsabilidad conjunta del Gobierno y los distintos agentes de la sociedad.

La Economía Mundial: EEUU y Latinoamérica

Por su parte el economista y profesor del Instituto Tecnológico de Massachusetts, Rudiger Dornbush, resaltó como buenas noticias dos hechos: el primero referido a que la economía mundial seguirá moviéndose, continuará creciendo; y de allí deriva la segunda buena noticia, en el sentido de que las oportunidades están abiertas a quienes se propongan seriamente participar en este proceso. Destacó el hecho de que la economía norteamericana atraviesa por el período de expansión económica más largo que haya conocido en la época de paz, y que el mismo continuará prolongándose, a una tasa similar o un poco menor, durante los próximos años. Este proceso sin embargo está comenzando a generar en esa nación problemas de escasez de mano de obra.

Las razones que explican este fenómeno económico, en opinión del economista Dornbush, radican en la estabilidad financiera que ha disfrutado los EEUU durante los últimos años, en la actitud receptiva del gobierno de los EEUU al sector empresarial, en el proceso de desregulación que se ha dado en la gran mayoría de las áreas de la economía norteamericana así como también en el impacto del desarrollo de las telecomunicaciones. Para quienes auguran una pronta crisis en la economía del norte, o están contando los días que faltan para que esa economía colapse, el catedrático de Massachusetts responde que aún si el índice de Wall Street cayera 20% en un sólo día, la Reserva Federal contaría con suficientes recursos para evitar una situación de pánico. Por otra parte, si a raíz de éste hecho, los consumidores perdieran la confianza en la economía, y en sus niveles de consumo, el Gobierno Federal, gracias al superávit fiscal que se espera irá creciendo año a año, tendrá suficientes maneras para estimular de nuevo el crecimiento, como por ejemplo una reducción de impuestos. En pocas palabras, los EEUU no verán una recesión. Al menos por ahora. Pareciera que la Reserva y el Gobierno Federal han encontrado una nueva fórmula para mantener a la economía creciendo a un buen ritmo.

¿ Cómo repetir éste fenómeno en otras partes del mundo?

Para los Europeos el panorama presenta algunas incertidumbres. Si bien el Euro ayudará enormemente a las economías europeas y les permitirá conseguir un mercado de valores tan grande como el de los EEUU, el desempleo masivo se torna en un problema que será cada vez más serio. En opinión de Dornbush, Europa ha optado por ser el Estado del apoyo social, el estado de la providencia social, con recursos por cierto cada vez más escasos por parte del Estado. Esto permite avizorar problemas en los próximos años para las economías europeas, a menos que se produzcan cambios en estas políticas.

Para América Latina, el año 99 será de recesión bajo la dirección de Brasil, con México creciendo a una tasa de dos por ciento y Argentina con cero crecimiento. Varias preguntas pueden hacerse para tratar de vislumbrar lo que sucederá en la región, en opinión de Dornbush. ¿Es momentáneo el problema de Brasil?, ¿va a pasar?, ¿Cuándo se resolverá?, definitivamente la suerte de Brasil afectará al resto de la Región. Si pudieran conseguir una pronta recuperación, la región se vería favorecida. Lanzó al aire también otra pregunta más preocupante para nosotros: ¿cuándo comenzará el problema de Venezuela?. Estas dudas para el caso de Venezuela conllevan algunas variantes. ¿Qué vendrá después del proceso constituyente?. Afirmó que mientras la economía se está deteriorando rápidamente, no parecieran estarse tomando acciones necesarias para su reactivación. Se corre el riesgo de que una vez finalizado el proceso de discusión alrededor de la Constituyente se caiga en una radicalización mayor con serias y no deseadas consecuencias en el orden económico.

La experiencia de la economía norteamericana comenzará a ofrecer espacio para distintos análisis en los próximos meses y años acerca de fórmulas para alcanzar un crecimiento sostenido. Pareciera necesario, si se aspira a alcanzar importantes niveles de crecimiento incluir en la ecuación algunos elementos vitales: mantener en primer lugar un compromiso total con la estabilidad macroeconómica, seguido de una amplia base fiscal eficiente, la implementación de profundas reformas macro y micro económicas así como también la institucionalización de las reglas de juego. Esto último es, por cierto, algo acerca de lo que nos habló el premio Nobel de Economía profesor Douglas North hace 3 años, en una visita a nuestro país. La flexibilidad en la aplicación de políticas económicas no es sino un intento por tomar atajos, que al final matan a la economía.



La importancia del desarrollo local en el mundo globalizado

Uno de los grandes retos para la sociedad y la economía de este nuevo siglo va a ser, sin duda, el impulsar el crecimiento y desarrollo de las estructuras sociales y económicas de ámbito local, frente al cada vez más caótico sistema globalizado que pugna por consolidarse.

La globalización es un proceso fundamentalmente económico que consiste en la creciente integración de las distintas economías nacionales en un único mercado capitalista mundial. Los modos de producción y de movimientos de capitales se configuran a escala global, mientras los gobiernos y movimientos sociales van perdiendo atribuciones y capacidades.

Este proceso, como se puede apreciar en la actualidad, genera perjuicios y desigualdades a la sociedad en su conjunto porque este nuevo modelo, que podríamos llamar “capitalismo real globalizado”, se opone a la abstracción clásica del modelo capitalista en el que reinaría el mercado libre, y la competencia perfecta impondría orden, evitaría abusos y aseguraría la eficiencia en la asignación de recursos.

Los mercados están secuestrados por los monopolios, por lo que las pequeñas y medianas empresas, generadoras tradicionalmente de empleos de calidad al utilizar mayor inversión en mano de obra que en capital como las multinacionales, se ven obligadas a abandonar este mercado desvirtuado. Por ende, las institucionales políticas, sociales o económicas locales tienen menos peso real en las decisiones de sus integrantes, motivo por el cual por no pueden articular mecanismos de defensa que les protejan.

Otros de los efectos que ya empezamos a notar de estos mercados capitalitas globales son los movimientos migratorios a los que la pobreza y las guerras impulsan a abandonar sus zonas de origen para sobrevivir, con el reclamo constante del consumismo feroz anunciado por los medios globales a cada momento. Los niveles de vida en muchos países del mundo son demasiado bajos para satisfacer las necesidades básicas de una vida digna, a la que todos los seres humanos (se nos dice constantemente) tenemos derecho.

Es indudable que la construcción de mercados globales corresponde a los intereses de las empresas globales que están minando la soberanía de los países en cuanto a decisiones económicas, políticas y sociales, ¿pero qué se puede hacer?

En primer lugar, la sociedad en su conjunto debe articular mecanismos de control que no permitan la destrucción masiva de capital de trabajo, de las materias primas planetarias, ni la influencia de multinacionales dentro del orden social y político mundial o la primacía de la propiedad privada sobre los derechos y libertades de la población mundial.

Pero aún más importante es saber adaptar las instituciones y las empresas a esta nueva realidad del mundo globalizado aparecido gracias al desarrollo de la sociedad de la información y el conocimiento. Es necesario que los entes políticos presten ayuda a todos los agentes sociales y económicos locales con el fin de procurarles las mínimas condiciones necesarias que aseguren su funcionamiento y estabilidad, pero este punto, a todas luces, es muy difícil ya que los órganos de decisión políticos van a estar supeditados al poder de las multinacionales.

Si este desarrollo local a todos los niveles no es promovido por las instituciones públicas y políticas, tendrá que serlo por la iniciativa privada. Son cada vez más las entidades u organizaciones que lanzan iniciativas en este sentido, promoviendo, apoyando, financiando o tutelando proyectos en lo social y económico.

Este es un punto esperanzador, ya que si todo sistema tiende a solucionar sus conflictos para alcanzar el equilibrio necesario para funcionar con eficacia, este “capitalismo real globalizado” puede corregirse o adaptarse gracias a sus integrantes que al fin y al cabo somos nosotros.

Es necesaria, por lo tanto, la aparición de promotores capaces de prestar ayuda real a la sociedad a la hora de crear iniciativas empresariales, proyectos sociales, movimientos políticos, etc.

Igual que son legión las organizaciones que apoyan a las multinacionales en cuanto al logro de sus objetivos económicos apoyándoles en sus campañas publicitarias, en sus aspectos legales y mercantiles o en la gestión de sus negocios, igual debería existir apoyo para todos aquellos proyectos locales que aseguran un desarrollo sostenible y exitoso mediante la aparición de empresas o iniciativas que logren dar apoyo y herramientas para competir y consolidarse en los nuevos mercados.


La Globalización

¿Qué es la publicidad verde o ecológica? ¿Quién consume estos productos? ¿Qué es un producto ecológico?

Según A. Chamorro el marketing o publicidad verde es “Un conjunto de actuaciones llevadas a cabo por instituciones sin fines de lucro (administraciones, grupos ecologistas, asociaciones de consumidores, etc.) para difundir ideas y comportamientos medioambientalmente deseables entre los ciudadanos y los distintos agentes sociales y económicos.” El marketing ecológico puede conceptualizarse desde dos perspectivas diferentes: desde la perspectiva social y desde la perspectiva empresarial. Este aparece como mediador entre los intereses individuales y el interés público. Tiene también unos objetivos que difieren del marketing, llamémoslo “tradicional”: Estimula acciones beneficiosas para el medio ambiente, cambia comportamientos nocivos para el entorno natural y los valores de la sociedad y educa sobre temas medioambientales, entre otros…

Esta nueva modalidad de marketing, más adecuada a las exigencias ambientales reales de la sociedad pide a gritos un nuevo tipo de consumidor; el consumidor verde : aquel que es consciente de su responsabilidad ecológica como consumidor y que activamente lo demuestra en sus hábitos de compra. Sin embargo éste es escéptico ante los reclamos publicitarios de las empresas y prefiere una información independiente sobre cómo identificar un producto verde y dónde encontrarlo, de modo que el estímulo percibido por la argumentación ecológica esté suficientemente diferenciado como para modificar su decisión de compra.

Un producto ecológico no existe. Todos, de consumo industrial dañan en mayor o menos proporción el medio ambiente. Se trata, entonces, de un producto respetuoso con el medio ambiente , eficiente, que no derrocha, no genera desperdicios, ahorra materias primas y energía y abarata costes, contribuyendo a la rentabilidad general de la empresa. En este tipo de productos (o servicios) el envase y/o el embalaje constituyen un factor de gran importancia e impacto, siendo su diseño y la ‘etiqueta’ elementos de comunicación fundamentales.

Por esto último, algunos estudios recomiendan basar el posicionamiento verde en informaciones detalladas acerca de los beneficios medioambientales del producto. Ejemplo de ello es que el 78,9 % de los anuncios ecológicos en España adoptan un estilo informativo. No obstante, no todos los estudios concuerdan con esta idea y otros recomiendan basar las estrategias en factores emocionales.

En consecuencia, los resultados obtenidos inducen a la conclusión general de que ni un posicionamiento verde exclusivamente funcional, o emocional, sino una estrategia que combine ambas dimensiones, lleva a los efectos positivos más fuertes en la formación de actitudes.

Por otra parte, otro estudio realizado con estudiantes universitarios en la Facultad de CC. Económicas y Empresariales de la Universidad del País Vasco subraya la efectividad de la comunicación de marca en la implementación de un posicionamiento verde. Además, resalta la idea de que una estrategia de posicionamiento verde no fundamentada en atributos medioambientales reales y relevantes no conducirá a un éxito comercial a medio o largo plazo.

Creo que es urgente que las empresas (tanto si son del ámbito de la comunicación como si no) adopten, o mejor dicho, interioricen este tipo de posicionamiento y hagan de él parte de su filosofía de empresa. La educación lo es todo, y, nos guste o no, los que hemos escogido el camino de la comunicación en nuestras vidas somos, en parte, educadores. Considero urgente la necesidad de realizar un estudio científico, y por tanto empírico, sobre este tipo de posicionamiento/ marketing/ producto en relación al público objetivo midiendo influencias, credibilidad, estilos y cómo influyen los puntos de vista emocionales y cognitivos entre otros factores. Todo ello para que, además de realizar de forma mucho más acertada nuestras profesiones, ayudemos a vivir en un mundo más natural y menos contaminado.

Vivimos en un mundo en el que las marcas superan con creces a las personas y las personas se convierten en marcas. Y si alguien discrepa, que le pregunten a CR9. ¿Quiénes son los responsables? Porque, aunque no lo parezca, todo este mundo no es natural, lo hemos creado nosotros, las personas. No es natural porque, como todos sabemos, cada sociedad tiene su cultura, hábitat, flora, fauna y costumbres. Y para colmo de los males, en vez de aprender lo mejor de cada cultural y coger la cara amable y alegre de los latinos, la paciencia y sabiduría de los asiáticos, etc, hemos tendido a normalizar un mundo de consumo innecesario e inútil; el cual por cierto, tuvo sus comienzos en occidente. La cultura global no es natural; aunque en estos tiempos que corren, lo natural está dejando de ser normal. No obstante, y volviendo a la anterior pregunta, creo que nosotros, sí sí nosotros los (futuros) publicistas, tenemos mucho que ver. No voy a entrar en el debate de si nosotros creamos las necesidades o la crea la sociedad y nosotros solamente las damos a conocer… Lo que queda claro es que, de una forma o de otra, ayudamos a que este proceso siga en funcionamiento, y a que este mundo controlado por las grandes organizaciones siga su curso. Pero, vuelvo a pedir otro minuto de reflexión: ¿es eso lo que realmente nos gustaría?

¿Coca cola el patrocinador oficial del mundo?


El consumo. Resulta sorprendente ver aldeas de desierto y carteles de Coca Cola. Realmente ¿el consumo es global?, hay mucho turismo, y Coca-Cola ha sabido moverse en el mundo llegando a distintos puntos del planeta y adaptándose a cada entorno. Para el mundial de África han diseñado labotella en forma de balón. Sin duda han globalizado el mundo a la par que
ampliado fronteras.